色彩是设计师手中强大的力量，它吸引你的眼球，调动你的情绪，让沟通更为有效。为了让你能够认识到色彩是多么重要，在一篇广泛被引用研究的报告－“The Impact of Color on Marketing”，研究者们发现对一些产品来说，90%的人仅仅基于它的颜色对一款产品下决定。

所以对设计而言，有效的使用色彩是非常重要的。但是想出不同的色彩组合是很困难的。每一种颜色都有它的含义，这里有无数种搭配的可能存在。

这篇文章的目的就是作为一篇指南，帮助企业为自己确定企业独一无二的调色板。

选择一款调色版

有时候调色版可能就是一个临时起兴的灵感，但是大多数的时候，它是来自于一套系统的方法。

确立目标

在做任何其它事情之前，首先要确定你的设计目标，优秀的设计会将它的色彩与目标相匹配。

首先问问自己，下面这个问题：

你的设计想要传达出哪些信息？

你的设计目标是什么？包涵更多的信息？更有说服力？

你想让你的设计唤起何种情绪？

当你开始选择调色版的时候，你的设计目标应当像是一份指南为你的选择服务。

确立你的受众

（谁是你的受众并且会如何影响你的设计？）

每个人对色彩的感知都是不同的。色彩在观察者眼中是一种心理现象。根据用户的个人偏好，文化教养，和个人经历的不同，色彩也会对用户产生不同的影响。因此，为了了解人们对企业官网的设计会有怎样的反应，我们需要去确立企业的受众。

尽管一些颜色对受众而言具有普遍相同的含义，但是并不适用于所有人。绿色通常被认为代表自然，因为这是植被的颜色。然而红色，跨越不同文化的理解是不同的。在西方世界，红色和火，暴力，战争相关。它也会关联爱和激情。在中国，红色象征着繁荣和幸福。

（中国的红包）

正因为色彩会有如此多的不同含义，作为设计师去建立一个匹配用户认知的色彩模型是很重要的。

寻找灵感

有时候去为你的设计想象出好的调色是很难的。但是这都没关系，伟大的艺术家都在窃取。她们从其他的艺术家身上获取灵感。

试着去接触，你正在设计的特定产品之外的设计。这样会让你创作出独一无二，出人意料，令人愉悦的调色板。举个例子，你可以看看室内设计。

（室内设计通过色彩让环境生动起来）

如果你想要一些不一样的，可以在其他不同文化的设计中去寻找灵感。

灵感无处不在，包括你日常的生活。下一次你走出去的时候，停下来欣赏周围的颜色。

（生活中处处都是灵感的来源）

当你发现什么东西可以赋予你灵感，为它建立一个调色板吧。你可以在你最喜欢的设计方案中去使用滴管工具，梳理出调色板并作出适当调整。

建立一套设计体系

设计体系，有时候叫做风格指南，是一个封装了你的设计方案中所有设计元素的框架，这包括了从按钮到排版的所有事情。考虑事情像哪种按钮你将会使用，导航栏会是什么样子。

（MashCreative的设计规范）

在选择调色板之前，建立一套设计体系是很有帮助的，即使它只是草图。做这些工作可以让你知道你有哪一些元素，你的颜色可以应用在哪里。

当为你的设计选择调色板的时候，最好是坚持KISS（Keep It Simple ,Stupid）原则。颜色越少越好。对于大多数的设计体系而言，下面的结构是一个不错的开端：

背景色  |  主色调  |  次色调  |  错误颜色  |  成功颜色

主要颜色是你最常使用在重要的按钮和模块的颜色。对于许多公司而言，这也是他们标志的颜色。

次要颜色是你用来与主要色区分的动作。

选择调色板

现在你带着灵感和设计体系的草图，是时候选择一个颜色了。

是时候带着你所有的灵感去创造调色板。越多越好，不要害怕去尝试你自己的颜色。

回顾先前提及的设计目标和受众两部分，来缩小你的颜色选项。问自己下面这几个问题：

这些颜色可以被接受吗？

这些颜色是否有视觉冲击力，能够吸引你的眼球？

你是否需要明暗两个颜色方案？人们在一天的什么时候会使用你的产品？

你的设计想要传递出怎样的情绪？是不是在调色板中有比这更适合的颜色呢？

色彩会在你的设计体系里扮演不同的角色，这通常意味着颜色会有不同的权重，比如背景色就会比主题色使用的更多。

因此，有时候可以做一些联系，通过创建一些大小不一的形状，通过使用频率来分配占据页面的面积。

应用调色板

给你一些如何应用色彩到设计体系的idea，让我们来看看骐迹咨询，骐迹咨询的主色是绿色，色彩来源于敦煌中的代表色——青绿色。黄色作为次要色，三种灰色作为辅助色。品牌视觉第一是传播性、第二是认同感。

（骐迹咨询的色板）

通过鼠标交互，凸显主色。赏心悦目才能牢牢吸引用户感知，和谐得体的效果源自专业科学的配色。

无需语言，无需文字，色彩会在第一时间通过眼球反馈到大脑，触发感受，影响情绪。不同的色彩会带给人不同的刺激，并唤醒人们不同的感受。正因为颜色可以透过人的视觉系统最快速地唤醒和触动人的内心。网站设计，也只有做到色彩的和谐得体，才能散发出令人赏心悦目的效果。
 

你的网站也能如此优质卓越，精彩纷呈、有条有理、层次井然......

思考你的设计中的视觉层次。哪些设计组件是你想要突出的，并分配对应的颜色。同时，考虑使用不同深浅的颜色，像是hover或click。

总结

色彩是关于实验和迭代。

普升十几年深耕，丰富的行业经验和敏锐的行业洞察，帮助企业从视觉、互动、营销等维度进行企业品牌数字化重塑，助力企业推进数字产业化建设与升级，构建数字化体系。